נתקלתם פעם במונח "סיפורת בזק" (Flash Fiction)?
לפני כחודשיים העברתי הרצאה במסגרת הכנס TALK 2021 (המעולה!) בהובלתה של שירלי ארמלנד-חן המעולה אף יותר.
הכנס עסק בסטוריטלינג, העברת מסרים, מצגות, תוכן ועוד. הכנס היה מרתק, מקצועי וזכיתי להציג לצידם של מרצים מצויינים ומנוסים (למתעניינים, צרפתי את הקישור לאתר הכנס בתגובה הראשונה).
להרצאה שלי הענקתי את השם "איך פוסט נולד? (ומה עושים איתו אחר כך)" והיא עסקה בקווי הדמיון בין כתיבת פוסט ברשתות החברתיות לבין המאפיינים הקלאסיים של תחום הסיפורת ובעיקר ניסוח העלילה (מצג, קונפליקט, שיא, התרה וסיום) ואפיון הדמויות (הגיבור / פרוטגוניסט ו"הנבל" / אנטגוניסט).
למה?
מדי יום, קהל המטרה שלנו (לקוחות, עובדים, משקיעים, שותפים ועוד…) נחשף ל– 6,000 ויותר (!) מסרים פרסומיים ותוכניים, במגוון הולך וגדל של ערוצים.
טה-דם! אתגר!
- כיצד נוכל ליצור מודעות (Awareness)?
- כיצד נצליח לבלוט מההמון?
- כיצד נצליח להשתחל לתוך מוחו של קהל היעד?
יש לא מעט טכניקות להתמודדות עם אתגר זה. אחת מהן, ואולי העתיקה מביניהן, היא באמצעות סיפורים.
אז בואו נניח לרגע את הרשתות החברתיות (נגיע אליהן ממש עוד מעט) ונחזור לבסיס. לימים שהקשבנו לסיפורים של זקני השבט, לעלילות הגבורה של הציידים או סתם לסיפור של אבאמא, לפני השינה.
אנחנו אוהבים להקשיב לסיפורים.
סיפורים מרגשים אותנו, מעוררים בנו השראה, מרחיבים דעת ומלמדים אותנו על אורחות החיים.
סיפורים מסיעים לנו לזכור מידע ולארגן אותו במקבצים אסוציאטיביים בזיכרון לטווח ארוך שישלפו משם במהירות, בעת הצורך. המוח שלנו הוא סלקטיבי ונוטה לזכור מידע היוצר דפוס בלתי נשכח – סיפור טוב נותן מענה לכך.
אבל מהו סיפור טוב ?
סיפור טוב הוא סיפור שמרגש את המאזינים, משאיר אצלם חותם ומשפיע על דרך החשיבה שלהם. אחת הדרכים הטובות ביותר לעשות זאת היא שימוש במוטיבים הרלבנטיים לז'אנר ולמטרת הסיפור, בבחירת שמות העצם, התארים והדימויים תוך התאמה אופטימלית לקהל היעד. סיפור טוב הוא סיפור המסופר (ובמקרה שלנו, הכתוב) באופן ראוי ומהודק ומציג התפתחות בעלילה בהתחשב בסוגה שלו (סיפור היסטורי, בדיוני, ביוגרפיה וכו'…)
מתי נשתמש בסיפור?
- כשנרצה להעלות את רמת הקשב והמודעות של הקוראים (זוכרים את 6,000 המסרים הפרסומיים ביום?)
- כשנרצה לשתף בחוויות האישיות שלנו בכדי ליצור הזדהות ולבסס אמון (מודלינג)
- בכדי לעגן או ליצור מסגור (פריימינג) למסרים שלנו (לדוגמא, תועלות וציפיות מוצריות)
- כשנרצה להניע את קהל הקוראים לפעולה.
עכשיו הגיע הזמן לחזור להרצאה שלי…
התמה המרכזית שהצגתי בהרצאתי היתה שיש להתייחס לפוסט כאל "סיפור בזק" ובכדי להפוך את הפוסט לאפקטיבי מומלץ לעשות שימוש במוטיבים סיפוריים-קלאסיים.
ככל שכותבי הפוסט יהיו מיומנים יותר, כך הם יצליחו להגביר את הקשב והזכירות, בקרב הקוראים ויעלו את הסבירות שהפוסט ישיג את מטרותיו.
אבל כיצד ניתן לדחוס עלילה נראטיבית לכתיבה דיגיטלית ברשתות, שבהווייתה היא מוגבלת בכמות התווים (לינקדאין, טוויטר) או בטווח הקשב של הקוראים?
מאתגר אך אפשרי.
אמחיש את הטענה באמצעות שני פוסטים קצרים שפרסמתי:
דוגמא ראשונה: "פינג-פונג"
הפוסט עלה במקביל בלינקדאין ובפייסבוק והוא מקדם מאמר מפורט שנמצא באתר האישי שלי.
מטרת הפוסט היתה להסביר לקוראים כיצד שימוש נכון בתגובות לפוסטים בלינקדאין, תוך ניצול מאפייני האלגוריתם, יכול לסייע בהגדלת החשיפה האורגנית לפוסט ולכותב הפוסט. לצורך המחשת הרעיון, עשיתי שימוש בדימוי: משחק טניס שולחן (פינג-פונג).
בנוסף, בחרתי בקו עלילה קלאסי שכולל שלוש "דמויות":
- הגיבור (הפרוטגוניסט)
- היריב (אנטגוניסט)
- המנטור (הפתרון)
נשמע לכם מוכר?, אולי בגלל שפגשתם בעלילה מסוג זאת כבר מיליוני פעמים בעבר, לדוגמא, בסרט "מלחמת הכוכבים":
- הגיבור – לוק סקייווקר
- היריב – דארת' וויידר
- המנטור – מאסטר יודה
ובפוסט שלי:
- הגיבורה – משתמשת לינקדאין שמעוניינת להגדיל את חשיפת התכנים שלה
- היריב – האלגוריתם של לינקדאין שמקשה על הגיבורה לזכות בחשיפה המיוחלת
- המנטור – אני! כותב הפוסט מציע לגיבורה פתרון שיאפשר לה להתמודד עם התסבוכת
דוגמא שניה: "השתיל והמנטור"
גם במקרה זה פרסמתי את הפוסט בלינקדאין ובפייסבוק ומטרתו היתה לחדד את תפקידו של המנטור.
הפעם לא בחרתי בקו עלילה של גיבור-יריב-מנטור אלא עשיתי שימוש במוטיבים אחרים:
- אנלוגיה – המנטור כגנן אשר מטפח את המנטי (Mentee)
- נקודה מפנה – הטוויסט בעלילה (חשיפת הדימוי) הופיע לאחר ביסוס המיצג בפתיח
- נרטיב אישי – הפוסט מציג את סיפורי האישי כמנטור וכגנן חובב…עשיתי שימוש באמצעים צורניים ופיגורטיביים להדגשת הרעיונות והמסרים.
- סימבוליזם – השתיל כסמל לפוטנציאל צמיחה. עמוד התמיכה כסמל לעבודת המנטורינג.
- תמה מרכזית – נחיצותן ועוצמתן של התמיכה והרגישות בתהליך המנטורינג.
בשורה התחתונה
אז לא, לא בכל פוסט אני משלב מוטיבים סיפוריים אבל באותם המקרים שבהם נדרשת גישה יצירתית לצורך הגברת הקשב, אני בהחלט עושה זאת.
שליטה באומנות העתיקה של "סיפור סיפורים" היא מיומנות נרכשת. בעולם עתיר גירויי קשב, הפרעות ורעשים, שימוש חכם בכלי סטוריטלינג יכול ליצור יתרון תחרותי. זה נכון עבור כתיבת מאמר, תוכנית עבודה ומסמך שיווקי וכן, גם עבור פוסט ברשתות החברתיות.
כתיבה מהנה ומועילה!
