לקראת סוף החציון הראשון של 2021, LinkedIn השיקה תכונה חדשה בשם Creator Mode במטרה להגדיל את החשיפה לעמודי הפרופיל ולתכנים של יוצרי תוכן מקורי ב-LinkedIn. המעבר לתצורת Creator Mode מציע מספר תכונות ייחודיות וניראות שונה ביחס לתצורה הסטנדרטית של עמוד הפרופיל.
רוצים ללמוד עוד על Creator Mode? מוזמנים לקרוא ממש כאן!
עפ"י ההצהרות של LinkedIn, המעבר לתצורה החדשה עוזרת להגביר את החשיפה לעמוד הפרופיל של יוצרי התוכן ובכך תרחיב את קהל העוקבים שלהם ותתרום למיצוב שלהם כמובילי דעה.
נשמע מבטיח, לא?
יצאתי לבדוק, גם לחקור…
רקע מתודולוגי קצר
מטרת המחקר היתה לבדוק את השפעת LinkedIn Creator Mode על חשיפת עמוד הפרופיל והתכנים של בעל הפרופיל (Tomer Zuker) והוא נערך בין התאריכים 4/6/21 ל-2/7/21. המחקר התבסס על איסוף נתונים ידני ובנוסף על ניתוח אנליטי של Shield App (אפליקציה נהדרת! אין לי שום אינטרס מסחרי לקדם אותה).
בכדי לשמור על מהימנות הבדיקה, לא בוצעה כל פעילות תוכן חריגה במהלך תקופת המחקר, קבלת או הוספת Followers נעשתה באופן אורגני, לא נעשה כל שימוש בכלי אוטומציה או ב-Pods.
המדדים שנבדקו במחקר:
- כמות צפיות בתוכן
- כמות Likes
- מספר תגובות
- מספר הפוסטים שפורסמו
- שינוי במספר ה-Followers
- שינוי בכמות הצפיות בפרופיל
- כמות הצפיות בפרופיל לפי סוג ה-Connection
- שינוי בכמות ה-Search Appearances השבועית
- שינוי במדד ה-Social Selling Index (SSI)
ומה היו התוצאות?*…
המחקר מראה כי עבור רוב המדדים, לתצורת Creator Mode ישנה השפעה חיובית:
- צפיות בפוסטים: עליה של 95% מחודש לחודש
- מספר הלייקים: עליה של 53% מחודש לחודש
- כמות התגובות: עליה של 37% מחודש לחודש
- כמות הצפיות בפרופיל במהלך תקופת המחקר: עלייה של 23.7%
- כמות הצפיות בפרופיל לפי דרגת החברות:
- צפיות של חברים מדרגה ראשונה: עלייה של 255%
- צפיות של חברים מדרגה שניה: עלייה של 390%
- שינוי בכמות העוקבים: תוספת אורגנית (90% ממנה פאסיבית) של 265 עוקבים חדשים
- השפעה על היקף החיפושים של עמוד הפרופיל: עלייה שולית של 3%
- שינויים ב-Social Selling Index (מדד SSI): ללא שינוי
בכדי לשמור על מהימנות המחקר, לא בוצעה פעילות תוכן חריגה:
- מספר הפוסטים שפורסמו: 28 פוסטים ביחס ל-25 פוסטים בחודש שקדם למחקר
* גללו למטה לצפייה בנתונים
מסקנות והמלצות
תוצאות המחקר מוכיחות ש- LinkedIn Creator Mode מגביר את החשיפה לתוכן של בעל הפרופיל, הגביר את המעורבות לפוסטים שלו (לייקים ושיתופים) וחיזק את המותג האישי שלו (היקף חשיפת הפרופיל, השפעה על קשרים מדרגה 2).
יוצרי תוכן פעילים יוכלו למצוא ערך רב בתצורת ה-Creator Mode במידה ומטרתם היא בהגדלת החשיפה לתוכן שלהם והגדלת כמות העוקבים אחר פעילותם.
לצד זאת, משתמשים אשר אינם יוצרים תוכן בתכיפות גבוהה או שמטרתם היא הגדלת רשת הקשרים (Connections) עשויים למצוא ערך נמוך בתצורה החדשה. במקרים מסויימים, תצורת ה-Creator Mode אף עלולה לפגוע במאמצים להגדלת כמות הקשרים המקצועיים מאחר ובתצורה זאת כפתור ה- "Connect" בעמוד הפרופיל מוחלף באפשרות "Follow". אמנם אפשרות ה-Connect עדיין זמינה (למשתמשים עם פחות מ-30,000 קשרים) אולם משתמשים רבים אינם מודעים לכך (אפשרות זאת "חבוייה").
ההשפעה של Creator Mode עשויה להשתנות בין משתמש למשתמש והיא תלויה בפרמטרים רבים כגון: סוג התכנים, אופי וגודל רשת הקשרים, עוצמת המיתוג האישי של בעל הפרופיל וכד' ולכן המלצתי היא לנסות את התצורה החדשה למשך מספר שבועות, לנתח את המדדים שחשובים לכם ולקבל החלטה מבוססת נתונים.
נספח תוצאות המחקר:
